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是谁将中国电影市场重新拉回增长轨道?

2018/01/19

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      中国的电影市场正在复苏。2017年票房收入比上年增长15%,时隔2年再次实现2位数增长。虽然年初曾一度陷入同比下滑,但由于中国政府对在网络上传播盗版作品进行处罚等加强了整治力度,加之企业招揽观众的新举措,成功使观众回流电影院。随着中国这一巨大电影市场重回增长轨道,海外企业也纷纷投以热切期待的视线,但受限的外国电影的全面解禁似乎依然需要较长时间。

        

中国电影行业重新恢复生机(辽宁省大连)

                    

     “直到前不久,很多电影还能在网上免费观看”,在辽宁省大连工作的24岁女职员小刘这样表示。据说,在学生时代,她总是在网络上搜索美国好莱坞大片等的盗版资源,但最近已很难找到。即使在收费会员制的视频网站,新作品在上映1个月内也无法观看。虽然有一丝不情愿,但小刘还是渐渐开始选择去电影院看电影。

     

    在中国,由于经济增长带来的中产阶层的壮大,作为方便而轻松的娱乐方式,上电影院看电影已经越来越普遍。据娱乐信息调查公司艺恩咨询统计,中国票房收入截至2015年保持着年均20~50%的高增速,在势头上甚至超过暂居世界第一的北美市场。

    

    不过,进入2016年后,中国电影市场的增速开始放缓。由于娱乐的多样化、视频在网上的广泛传播及电影票价下跌等各种因素叠加,导致2016年票房收入增速放缓至3.7%。2017年1~3月甚至同比下滑7%,首次陷入负增长。中国与北美电影市场的距离看起来似乎已越来越远。

    

      意外的“救星”

 

    然而,中国政府自2017年3月起施行了以保护著作权为目的的《电影产业促进法》。这一举措似乎成了中国电影行业的“救星”。除针对在网上传播盗版新作的个人和企业设置处罚规定之外,还全面启动了以热门作品为中心、删除网络上盗版视频资源的措施。

     

    一方面,电影相关企业也加快采取了促进市场复苏的举措。中国最大电影院运营商大连万达集团2017年在北京市内开设了2家采用最新音响和影像技术的电影院。寻求通过形成与网络视频观看的差异化,以吸引观众重返电影院。

   

    运营复合型电影院的韩国系巨头CGV星聚汇影城等则推出了只要成为会员、即可免费获得饮料零食和手机充电等的服务。其他电影院线也推出定期大幅降低票价的促销等措施来争取观众。

       

    结果,2017年的观影人数总计达16亿2千万人次,比2016年增长11%,票房收入增长15%,恢复至523亿元。

       

    《电影产业促进法》给电影行业带来了意想不到的益处,但是这部法律的另一个意图似乎是为了加强政府的审查。

    

    海外相关业界对中国政府寄予期望的是改变和提升对电影、音乐和书籍等著作物的权利保护的意识。在视频观看和在线音乐网站,收费制逐渐浸透,此前接近无法律状态的局面确实出现了改善的迹象,但政府在多大程度上愿意进行知识产权保护或将受到外界的关注。

    

     15部卖座电影中9部为海外引进     

    

      另一方面,看起来恢复了生机的中国电影行业今后需要靠自己力量实现增长,但国产电影依然缺乏热门作品,市场的全面开放或仍需较长时间。

     

      中国以保护国内电影产业为目的,将海外发行公司单独发行的外国电影限制在每年34部。另一方面,中国和海外制作公司的合拍电影以及中国发行公司已购买发行权的外国电影不受限制。目的都是推动中国企业获得收益。

   

    在最大的北美市场陷入停滞的背景下,对于世界电影行业来说,今后有望增长的中国是令人垂涎的目标。美国好莱坞等正大力推动与中国企业合作等着眼未来的投资。

   

      2017年,在中国的电影票房超过10亿元(卖座电影的标准)的15部作品中,9部作品是外国电影。其中,中国国产电影在整体票房收入中的占比也降至52%,比2016年下滑4个百分点。日本电影2017年有9部作品在中国上映。其中,在票房收入排行榜上排名最高的是中日合拍电影《妖猫传》(日本名:《空海》),但也仅排在第36位。

           

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)原岛大介 大连

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