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中国元素开始影响世界时装潮流

2012/05/08

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图为入驻北京市“新光天地”的杰尼亚店铺
     中国的影响力不仅在政治、军事和经济领域,在时装世界里也日益增强。各高档品牌公司都根据中国消费者的消费特点策划推出商品,在巴黎、米兰以及纽约的时装展上,有浓郁中国文化色彩的设计、颜色、创意不断登场。各品牌公司不再是将欧美流行的商品在一周之后拿到中国市场上。如今,中国市场的需求正渐渐牵动时装的流行趋势。

杰尼亚改变思维:每年发布6次新款

       “要一套西装。再加7件衬衫”,在北京首屈一指的百货店“新光天地”1楼的意大利高级男装杰尼亚时装店里,一名30多岁的男性在店内的沙发上坐下,对已成熟人的店员这样说。

      这里的卖场营业面积为200平方米,作为杰尼亚店铺虽然只是中等规模,但每月却可以销售1000万元。在中国本土单体店中居首 。

       在杰尼亚的全球销售额中,亚洲占了46%。中国的中等收入阶层正在急剧扩大,年收入在10万~20万元属“中等偏上”的阶层已经达到了1300万个家庭。预计不久将增加至7600万个家庭。再加上北京市集中了中央部委和国有企业,赠送礼品的需求很大,使得消费活动更加活跃。

       杰尼亚首席执行官(CEO)吉尔多·杰尼亚说,“中国顾客的来店频率是欧洲的近2倍。因此,顾客每次来店之际,我们都必须要拿出新鲜商品,刺激顾客的购买欲”。这家已经创业102年的老字号高档品牌总是充满欲望。

       在米兰杰尼亚总公司的年历上,密密麻麻地写满了推出新商品的日程。“5月末推出AW(秋冬装)0波,7月中旬推出AW1波,9月中旬推出AW2波”。仅仅秋冬装就分3次上市。比如说,AW0波指的是使用夏季面料来演绎秋冬风情。
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