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中国双节商战“体验型消费”表现抢眼

2017/10/11

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  中国伴随着国庆长假的年度最大商战落下帷幕。境内旅游、电影和餐饮等“体验型消费”表现坚挺,对整体消费增长起到拉动作用。不过,服装和珠宝首饰等商品的销售增长放缓,国庆期间的消费额增长率放缓至10.3%。11月将迎来电商的大规模打折,有张有弛的消费倾向越来越明显。

 

国庆期间的天安门广场(Kyodo)

 

  2017年的国庆节与中秋节重叠,放假天数比往年多1天,合计8天。商务部发布的统计数据显示,双节长假期间中国国内的零售、餐饮业的销售额(速报值)约为1.5万亿元,创历史新高。

 

  长假期间,旅游等国内出行人数达7亿人次。旅游收入达5836亿元,占整体的40%左右,与2016年可比较的7天假期相比,增长率上涨了13.9%。除了北京等知名旅游目的地外,大型游乐园开业的地区也很受欢迎。大连万达7月在贵州省开设的大型游乐园吸引了超过40万名游客。

 

  另外,从2016年开始低迷的电影收入也有所复苏。据调查公司芸恩咨询统计,长假期间的票房收入同比大幅增长35%,增至24.6亿元。以拳击为题材的喜剧电影《羞羞的铁拳》票房大卖,对票房收入的增长做出了贡献。

 

  不过,长假期间零售、餐饮行业的销售额增长率仅为10.3%,低于16年(10.9%)的增长率。增长放缓的原因似乎是商业设施的服装等店铺的销售情况低迷。辽宁省大连市的一家超市透露,中秋节互赠的月饼因为“今年与国庆节重合,销售情况惨淡”。

 

  中国即将迎来双11电商促销活动。因此,消费者在国庆节期间减少了不急需的开支。

 

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)大连 原岛大介

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