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消费:热潮背后的隐患

2017/07/20

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      中国经济乍一看在消费、出口、企业等各方面均持续增长。然而,仔细观察会发现,其背后全都有政府的扶持。

 

      中国经济是否能在降低风险的同时实现软着陆呢?

 

      7月3日正午时分,在上海市长宁区的日式牛肉饭连锁店“食其家”,每隔几分钟就有一个带着淡蓝色头盔、身穿制服的男性出入店内。他们是网上外卖订餐服务“饿了么”的送餐员。在食其家,经由订餐平台的外卖销售额占店铺整体的30%。

 

到日式牛肉饭连锁店“食其家”取餐的外卖送餐员

 

    经营食其家等连锁餐饮品牌的日本泉盛控股(ZENSHO HD)统管中国当地业务的井上卓士介绍说:“(在中国)不想外出就餐的上班族和住宅楼居民等叫外卖的情况比较多”。得益于即使店内满座也能额外提高销售额的外卖的拉动,食其家在中国现有门店的销售额与上年相比始终保持10%左右的增长率。智能手机和APP的普及拉动了中国的消费。

 

      在上海市杨浦区的住宅区,法国综合超市“欧尚(auchan)”里人头攒动,很多拖家带口的消费者前来购物。家电卖场销售的49英寸4K电视仅售4600元。日本的商品及服务也颇具人气,意大利餐厅“萨莉亚”和乌冬面专门店“丸龟制面”的生意也都非常红火。

 

      高品质的商品及服务以低价格进行生产和提供——这正在促进中国消费者的消费行为走向成熟。

 

      最近登陆日本福冈和札幌的中国共享单车“摩拜单车”也是成熟化的一个例子。我在上海试着骑了骑。

 

      吃过晚饭后走出餐厅,面前的人行道上停放着橙色基调的小型自行车。用智能手机APP读取车身上的二维码就能自动解锁。骑到目的地后,智能手机会自动支付。车子骑着感觉很稳,即使轻轻地蹬也能稳稳地前进。感觉可能比日本旅游景点等出租的自行车骑着更舒服。

 

      不少企业都从持续增长的旅游需求中发现了商机。运营机票订购管理系统的初创企业安科运达航空服务总裁段炼干劲十足地表示,打算分析大数据,为航空公司提供旅游商品方案。

 

      中国的消费今后也能在走向成熟的同时持续扩大吗?最令人担心的还是支撑消费的房地产价格的涨势减弱。过去几年,以公共事业、人口向城市流动及投机热潮为背景,中国城市地区的房地产价格持续上涨,但现在新建住宅价格的上涨率开始减速。2016年11月的同比涨幅为12.6%,而2017年5月降到了10.4%。

 

      日本日生基础研究所的石川达哉曾估算过2008年金融危机前产生的住宅泡沫破灭时的消费减少额。在美国和英国等13个主要国家,消费的减幅合计相当于GDP总额的4.6%。中国也一样,如果住宅价格全面下跌,资产效果将起到反作用,看起来坚挺的消费可能会被拖后腿。

 

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