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春节商战“内冷外热”

2015/02/25

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  中国春节长假结束。中国商务部2月24日发布的数据显示,春节假期全国零售业销售额比上年同期增长11%,达到6780亿元。虽然显示出内需的强劲,但与上一年相比,增长率创出自开始实施目前统计的2005年以来的最低水平。由于赴海外游客出现增加,国内商战似乎欠缺强劲势头。

 
      春节商战对于中国零售和服务业来说,与欧美的圣诞节商战相同,是一年中最大的赚钱旺季。据商务部统计显示,为纪念羊年,带有羊图案的金银珠宝饰品畅销,此外4G手机的更新需求等突出。

  中国推动的反腐败运动也产生了明显影响。利用公款赠送礼品的情况减少,奢侈品专卖店的销售额也普遍下滑。在路易威登等奢侈品牌专卖店入驻的北京市商业设施“国贸商城”,尽管是春节假期,不少门店表示“员工排班仍然和通常假日相同”(欧洲系品牌店)。

据《中国青年报》报道,不去旅行而留在北京家庭春节期间的餐饮费为每次平均98.23元,由此可见,节俭意识已经扩大至普通市民。

在国内消费增长乏力的同时,赴海外游客增长明显。据中国旅游研究院的调查,2015年春节假期,中国游客人数国内外加在一起达到约2亿5千万人,比上年增长11%。赴海外游客人数连续2年超过国内游客人数。在北京机场,24日随处可见将在海外购买的家电产品装上手推车搬运的中国人。

根据该调查,热门的旅游目的地包括日本、泰国和韩国等。其中,由于日元贬值,访问日本的中国人出现增加。据日本驻北京大使馆统计显示,面向春节假期访问日本的中国人发放的签证达到25万人次,超过上年的2倍。而中央电视台连日来也报道称在访日中国人之间,电饭锅和温水冲洗马桶盖倍受欢迎。

  另一方面,香港则受到负面影响。据香港报纸《南华早报》报道称,春节假期访问香港的中国大陆游客人数自1997年香港回归以来,首次出现同比下滑。减少幅度被认为达2~3%左右。在香港,围绕香港行政长官选举的示威游行相继发生,这似乎成为打击大陆人赴香港积极性的原因之一。

    (岛田学 北京报道)

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