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抖音借直播带货猛追阿里京东

2020/06/30

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  运营短视频APP“TikTok(抖音国际版)”的北京字节跳动科技(简称字节跳动)将利用“直播带货”挑战阿里巴巴等电商企业。中国的直播带货市场规模2020年达到约14万亿日元,正在迅速扩大。字节跳动将依托4亿国内会员,把直播带货培育为继广告之后的新盈利来源。 

    

      

  在上海市第一百货的化妆品柜台。6月,手拿商品的男销售对着手机摄像头说:“对皮肤刺激小,推荐皮肤敏感的人用”。他正在进行抖音直播,观众的订单随后蜂拥而至。

   

  首日销售45亿日元

   

  5月,第一百货的运营方百联集团在上海市内的4家门店启动了抖音直播销售。首日3小时的合计销售额就超过3亿元。

 
  中国调查公司的统计显示,中国的直播带货市场2020年预计为9610亿元,达到以2019年的2倍,占到电商市场整体的近1成,成为在新冠疫情下仍维持增长的火车头。   

   

利用抖音进行直播带货(6月6日,上海市内的百货商场)

    

  正式涉足这一领域的是全球最大独角兽企业(估值超过10亿美元的未上市企业)字节跳动。

   

  字节跳动2020年春季修改了抖音的功能,以便能完成电商下单和结算。此前收看直播带货的人在下单时,需要跳转到其他电商网站。6月,字节跳动成立了负责电商的部门,同时与大型零售企业王府井集团就商品采购等展开合作。

     

  此外,抖音还决定启用专属的知名主播。罗永浩4月开始在抖音上进行直播带货。首日短短3小时的销售额就达到1.7亿元。

     

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