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中国服装业在网上寻觅出路

2020/05/20

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      由于新型冠状病毒疫情在全球的扩大,中国的服装产业正在受到订单迅速减少的困扰。在作为最大生产地的广东省,海外订单的8成被取消或延期,很多工厂和批发商的经营正在恶化。服装行业为了恢复销售,除了扩大电商(EC)之外,在B2B(企业对企业)交易中也尝试利用互联网。一场改变服装行业商业习惯的改革正在发生。

     

设备停止运转的刺绣工厂(4月,广东省广州市)

    

       “(以前很忙的)白天也都没有活儿了”,广东省广州市一家刺绣工厂自2月上旬的春节假期过后,就一直受到订单减少的困扰。据说,这里原本有10名员工早晚二班倒的工作,但现在无论早晚都几乎是停工状态。

   

      中国是世界最大服装出口国。其中,广东省是服装产业聚集地。经营“优衣库”等品牌的日本迅销和瑞典Hennes & Mauritz(H&M)等的很多供应商也集中在这里。据广东省服装服饰行业协会透露,省内的服装企业在春节前后获得的海外订单的8成因新冠病毒的全球性流行而被取消或延期。

   

      由于疫情导致的城市和商业设施的封闭及避免外出,顾客锐减。消费者能确认穿着感觉和设计的实体店的暂停营业给服装行业带来沉重打击。1~2月,中国国内的零售业销售额同比减少20.5%,而其中服装减少约30%,形势的严峻程度不言而喻。

   

      为了打开局面,中国企业开始尝试活用互联网。方法之一是通过“网红”在线上直播并穿插轻松的聊天来介绍商品的“直播带货”。在化妆品等领域,直播带货正在浸透,而在服装领域也出现了扩大的迹象。

     

中国聚集着众多服装行业相关企业(图片为确认产品作业难度的日结临时工)

     

      在短视频APP“快手”上拥有超过200万粉丝的女网红“贝姐”2月接到受到过剩库存困扰的广州市多家服装工厂邀请,举行了“代理销售会”。中国媒体报道称,每次网络直播带来的营业收入达到100万元以上。在中国,不再自己精挑细选、而是选择相信网红的消费者正在增加。

  

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