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中国化妆品开始在日本展现存在感

2020/06/05

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      中国的化妆品品牌正在日本市场逐渐提高存在感。中国女性使用的艳丽色彩的化妆风格俘获了日本年轻人的心。虽然中国产的化妆品目前在日本尚不容易买到,不过进口商品在增加。这种趋势可能动摇以高品质为武器加强对亚洲出口攻势的日本化妆品企业的大本营。

      

在东京涩谷LOFT,香港品牌“Venus Marble”到货后很快缺货,非常受欢迎

     

      “白皮红唇平直眉是中国妆容的特点”, 日本Istyle公司运营的月活跃用户达1300万的口碑网站“@cosme”从2019年底开始推出中国彩妆特辑。其背景是,日本的网红开始通过社交网站(SNS)模仿中国网红的化妆方法。在日本,意指中国风妆容的新词“チャイボーグ(Chi-borg,组合China和Cyborg两个英文词而成)”也成为人们热议的话题。

   

      一位家住东京都、学习了中国风妆容的日本女性(24岁)表示“想让自己看起来成熟一点的时候会化这样的妆”。据称中国风妆容的特点是打造陶瓷般无暇的精致底妆,拉长上眼睑的眼线至眼尾处挑高,使用红色哑光口红。给人以成熟的印象。

  

      使用中国产化妆品的日本女性也在增加。在销售生活杂货的东京涩谷LOFT,从2020年2月上旬开始以中国为中心销售的化妆品品牌“Venus Marble”被摆上货架。据称,该化妆品是以香港为基地的企业的品牌,但在中国大陆生产。

       

  

      Venus Marble的9色眼影不含税售价为2500日元(约合人民币163元),与药妆店销售的日本厂商的化妆品处于同一价位。据称,该眼影采用不同于日本产化妆品的浓重配色,并大量使用闪粉,性价比较高,很受欢迎。

   

      中国品牌的化妆品开始渐渐进入日本市场。据日本的贸易统计数据,2019年来自中国的化妆品进口额为300亿日元。虽然其中包括日本厂商在中国生产的化妆品,不过金额较5年前增加6成,其中彩妆相关商品占到3成。

   

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