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联想28年坎坷路立足中国市场

2012/10/12

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  联想创立28年,终于做到了全球电脑老大。据美国调查公司Gartner10日发布的全球电脑上市数据显示,联想集团在7~9月的市场份额中跃居首位。自联想收购美国IBM个人电脑业务,全面进军全球市场已经过去7年。如今,联想与中国政府齐心推进的全球战略终于结出了硕果。

  联想是1984年由中国科学院出资成立的国有公司。借助杨元庆领导的营业部门的强大销售能力,在处于黎明期的中国个人电脑领域显露头角,随后借2005年收购IBM旗下业务而名扬天下,但联想走过的道路并不平坦。

  情况最为严峻的时期是2008~2009年。当时,由于受美国金融危机的影响,联想出现了亏损。在这样的背景下,联想解雇了当时的CEO、美国戴尔出身的威廉·阿梅里奥(William Amelio),而阿梅里奥曾是联想转变为全球性企业的象征。随后联想创始人、全国人大代表柳传志重新出山担任董事长。由于柳传志发挥了政治影响力,联想进入了政府的销售补贴范围,随后国内销售出现了增长。

  在日美欧经济增长乏力的背景下,在借助坚挺的中国经济重振盈利能力后,联想重新启动了收购战略。2011年,联想在收购NEC个人电脑业务51%股权的同时,收购了德国个人电脑策划与销售巨头Medion的过半股权。此外,今年9月联想决定收购巴西家电巨头Digibras Group。

  联想实现销量全球第一的目标除了依靠收购和参股之外,还因为在持续快速增长的中国等市场建立了优势。熟悉个人电脑行业的外资系证券分析师分析说,“联想的最大成功在于在世界最大市场中国发挥了国有企业的优势,抢占了3成以上的市场份额。联想正利用在中国获得的利润在海外不断扩大销售”。

  与联想竞争的其他公司一般是将生产委托给台湾的EMS(电子产品代工服务)厂商等,而联想则反其道而行之,个人电脑的一半以上坚持自行生产,这也产生了积极效果。

  联想一名高管表示,由于是自行生产,在泰国洪水等自然灾害导致零部件采供出现困难之际,联想可以改变设计,以便利用能够采购到的零部件组装个人电脑,避免了对供给造成影响。

  在起步晚于美国苹果公司等的平板电脑等领域,联想能否卷土重来将是今后关注的焦点。杨元庆在11日的声明中强调:实现个人电脑销量全球第一仅仅是阶段性目标。今后将推进“PC+”战略,力争在该领域也跃居首位。

 “PC+”战略指的是提供以个人电脑为中心,利用云服务连接平板电脑、智能手机和电视等的融合服务的战略。9月,联想收购了云服务领域的美国软件公司stone ware。在中国,联想正在通过增加平板电脑和智能手机产品种类来提升市场占有率,今后关注的焦点将转向联想如何拓展全球市场。关注日经中文网新浪微博

(奥平和行 硅谷、多部田俊辅 重庆报道)
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