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中国白色家电行业遇到“寒潮”

2018/12/07

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  美的和库卡3月宣布在中国成立合资公司,增产机器人。虽然卸任原因没有透露,但很多观点认为,双方围绕在华业务战略的分歧加剧。

     

  尽管格力维持强劲势头,但其多元化战略也有些进退失据。格力2016年正式涉足智能手机业务,2017年与纯电动汽车企业珠海银隆新能源展开合作。不过,智能手机业务未能提高知名度,而银隆则处在仍需展开投资的阶段,并未对收益作出贡献。

  

  此外,格力8月还成立了半导体开发公司。智能手机、纯电动汽车、半导体,格力犹如追赶中国电子行业的流行趋势一样不断扩大业务,但看不到始终如一的战略。

  

  TCL也一直以智能手机作为业务多元化的支柱,但持续陷入苦战。从法国企业收购的“阿尔卡特”品牌智能手机在2015年前后销售强劲,2016年还取得了加拿大“黑莓(BlackBerry)”品牌的使用权。

    

  不过,自2016年4~6月以后,TCL的智能手机等通信设备部门的出货量持续同比降低。与苹果和华为等相比,TCL在品牌号召力和技术实力方面的差距并未缩小。

      

  家电普及率提高,陷入消耗战

      

  在中国家电企业陷入苦战的背后,存在空调、冰箱等白色家电的家庭平均普及率已接近100%这一需求结构的变化。今后的家电需求将以更新换代为中心,如何吸引消费者成为课题。

      

     

  英国调查公司欧睿信息咨询的统计显示,从2017年中国的白色家电普及率来看,空调为93.5%,冰箱为94.1%。与2007年时的52%和60.8%相比大幅增长。这是因为家电已走进内陆地区等的贫困阶层家庭。

      

  中国消费者对家电的要求也越来越挑剔。今年双11的整体消费额同比增长24%,但家电销售额仅增长11%。便宜就能畅销的时代已经过去。

  

  按品类观察7~9月的家电销量,电视销量同比减少18.3%,冰箱和洗衣机也减少2.2%。全国家用电器工业信息中心指出,最近由于房地产销售增长放缓和低价格竞争,家电市场正在萎缩。

   

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)川上尚志 广州

     

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