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中国白色家电行业遇到“寒潮”

2018/12/07

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  美的集团和海信集团等中国家电企业的增长势头正在放缓。2018年7~9月,电视和洗衣机等国内家电市场转为缩小,营业收入增长放缓或利润出现下降的企业不断涌现。各家厂商正在把业务扩大至工业机器人和智能手机等领域,推进业务多元化,但截至目前缺乏成果。随着中国经济增长,白色家电已在几乎所有家庭普及,企业经营正迎来平台期。

            

海尔(Haier)的标志(资料图,Reuters)

            

  11月底,广州市的家电连锁店里,TCL集团的卖场中55英寸液晶电视降价3成,降至8千元。店员表示,“不降价就没顾客”。海尔卖场里的店员也抱怨称,“顾客比去年少”。

   

  背后存在的是中国家电市场的整体萎缩。中国全国家用电器工业信息中心统计显示,7~9月家电市场规模同比下降5.6%。2017年全年增长11.9%,2018年1~6月增长9.7%,但如今转为下滑。

    

  因此,家电厂商7~9月的业绩以电视业务为中心明显表现不佳。降价促销等价格竞争导致了盈利恶化。

   

  中国最大电视制造商海信旗下“青岛海信电器”的净利润同比减少9成。康佳集团净利润下降1成,TCL和四川长虹电器的营业收入也同比降低等,明显萎靡不振。

     

海信的卖场(广州市的家电连锁店)

    

  美的集团7~9月营业收入增长1%,与上季度基本持平。此前,美的年营业收入出现2位数增长的情况并不罕见,但如今正快速放缓。洗衣机等业务的营业收入下降。

  

  珠海格力电器7~9月营业收入增长38%。该公司在中国空调市场排在首位,具有品牌号召力,勉强站稳脚跟。

     

  各厂商着眼于家电市场的成熟,自2015年前后起通过收购与合作推进业务多元化。希望获得品牌和技术,推高收益,但目标实现缓慢。

   

  美的2017年收购了工业机器人企业德国库卡,希望借此满足中国日益扩大的机器人需求。但库卡11月下旬突然宣布,CEO蒂尔·罗伊特将于12月卸任。

   

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