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双11背后,电商和实体店都不容易

2018/11/13

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       中国的网购规模仍在增长。在“双11”商战中,阿里巴巴集团创下历史最高成交额,达到2135亿元。网购冲击着超市等实体店铺,在显示个人消费动向的零售业销售额中占比超过20%。在消费结构变化的背景下,电商与实体店铺合作的趋势也在扩大。

 

双11当天交易额创历史新高(12日,上海)

 

       “买到了六五折的洗发水、八折的凉鞋”,上海市一位40多岁的男性心满意足地说起双11的“收获”。阿里巴巴这一天的快递量超过了10亿件。这相当于日本一年快递量的四分之一。约18万个品牌展开商战,日本超过美国成为进口商品畅销排行中的首位。据悉纸尿裤、化妆品和健康食品十分畅销。

 

       在中国,网购的存在感正在迅速提高。20181~9月中国网购销售额整体同比增长近30%,达到6.2785万亿元。占零售业销售额的比例已达到22%。日本、美国的网购比例均被认为在个位数水平,中国的较高比例显示出消费者偏好网购市场的心理。

 

       另一方面,消费者正在远离实体店。在双11这天傍晚,上海市内的家乐福超市里顾客很少。

 

       大型实体店相继关闭

 

       家乐福1990年代进驻中国,以低价格为卖点开设了很多大型超市,生意曾经十分火爆。网购普及后,家乐福一下子失去了竞争优势,2015年关闭了大型超市等约20家店面。近来店面数量也在继续减少。

 

       此外,中国的老字号百货店新世界百货也在2016年相继关闭一些店面。作为高额消费代表的百货店也未能在与网购的竞争中取胜,2016年新世界至少关闭了百货店等70家大型店铺。

 

       由于网购崛起的影响较大,20189月的零售业销售额在除去网购后仅小幅增长。从中可以看到中国消费结构从实体转向网络的变化,有分析认为这给就业造成不良影响。

 

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