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三星和联想在华手机市场昔日荣光尽褪

2017/09/29

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  在中国市场,世界IT设备巨头韩国三星电子和联想集团持续陷入苦战。由于代表性的手机市场转为负增长,以及中国本土企业的崛起,三星的市场份额降至1%左右,而联想的份额降至1%以下。

 

  “中国品牌和三星的功能差异不断缩小,只追捧三星的用户几乎消失了”,北京一家手机专卖店的店员说道:“三星的用户似乎被华为夺走了”。

 

上海市内的智能手机广告

  

  实际上,在中国推动智能手机热潮的正是三星。据北京群智营销咨询公司统计,自2012年至2014年,在智能手机迅速普及的背景下,三星在中国供货量份额方面居首,2013年顶峰时曾超过20%。

 

  但是,随着华为和小米的崛起,三星份额不断下滑。部分机型发生爆炸事故导致的停售损害了品牌整体价值,同时反对美军在韩国部署萨德系统的行动在中国仍未平息。4~6月三星的份额降至1.6%。

 

  三星同时还在平板电视在华销售方面处境艰难。英国调查公司IHSMarkit统计显示,从2016年全球平板电视供货量份额来看,三星超过20%,居第1位。不过,在中国市场则是第9位的3%,不断被创维和海信等中国企业甩开。

 

  

  与此同时,在个人电脑领域表现强劲的联想也面临智能手机国内业务的严重低迷。2013年顶峰时份额占到14%,居国内第2,但2017年降至不到1%。北京市的销售公司高管分析称,“OPPO(广东欧珀移动通信)和vivo(维沃移动通信)的设计时尚,推出了低价格机型,导致联想用户出走”。

 

  联想从美国谷歌收购了“摩托罗拉”品牌的智能手机业务,但在整合工作等方面耗费了时间,导致4~6月出现最终亏损。联想董事长兼首席执行官(CEO)杨元庆表示,下半年争取实现手机业务扭亏为盈,积极开展“摩托罗拉”品牌高端机型新产品的在华促销活动。

 

  持续增长的中国IT市场已迎来拐点。据北京群智营销咨询统计,4~6月智能手机供货量同比下降6.6%,降至1.12亿部。该公司预测称,2017年全年将同比减少3.4%,生存竞争必将日趋激烈。

 

  日本经济新闻(中文版:日经中文网) 多部田俊辅 重庆





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