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万达打败迪士尼有点难

2016/09/28

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     中国房地产巨头大连万达集团正在积极扩大主题公园业务。9月24日安徽省合肥的大型设施开业,万达计划2020年之前在中国总计15个地点开设相关游乐设施。万达希望将主题公园培育为仅次于电影业务的娱乐领域支柱,但在已开业的设施中,发生了山寨和突然关闭等问题。试图对抗“上海迪士尼乐园”的战略道路似乎充满艰险。

合肥万达城里仿古建筑旁边就是现代化建筑


   “合肥万达城”24日开业。进入约90万平方米的广大占地内,遍布模仿合肥传统建筑样式的街道。其中剧场演出的是古代中国的战争剧。以城墙为背景,人和马都栩栩如生,配合使用音响和水的演出是该设施的卖点之一。

    但是,如果将目光转向城墙之上,远处耸立的标有“万达银座”的高层住宅群将映入眼帘。对于古代世界与现代混在一起的反常风景,一名观众抱怨:“那个高层住宅很碍事”。

 
     万达城的投资额达到240亿元。除了主题公园之外,还同时建有商业设施和酒店等。万达5月在江西南昌开设了同样的设施,加上合肥与计划中的江苏无锡,在上海周边将达到总计3处。形成了对美国华特•迪士尼6月开业的“上海迪士尼乐园”的包围网。

     此外,在2020年之前,万达还将在南部广东省广州、内陆的重庆、北部的黑龙江省哈尔滨等地开设。万达董事长王健林表示:“好虎架不住群狼”,表示出要以数量优势对抗迪士尼乐园。

    重视主题公园业务,意在应对中国消费者的关注焦点从“商品”转向“体验”的趋势。在经济保持高速增长的时代,中国人一直在大肆购买高级住宅、汽车和奢侈品。万达也借助这一浪潮,不断建设住宅和商业设施,从1988年创业至今,用约20年时间成长为中国有代表的民营企业。

  但是,经济增长放缓,物欲得到满足的中国人的消费重心开始转向服务。象征就是每年1亿人到海外旅游、电影市场保持超越世界第一北美的势头。

       王健林结合这种变化,决定从不动产业务向服务产业转型。王健林宣布将退出楼市的销售,大量关闭百货店。另一方面,在娱乐领域积极开展并购,大量收购电影院线并获得了足球世界杯在亚洲的播放权。

       但是,相对于通过收购大规模扩大的电影业务,当前的主题乐园业务表现并不佳。

       湖北省武汉2015年开业的电影主题乐园在7月突然关闭。相对于设施的内容,240元的票价显得偏高,顾客逐渐流失。在江西省南昌的万达城,模仿迪士尼“白雪公主”的中国女性出现在园内,引起山寨风波。

王健林在合肥万达城开业仪式上

        24日开业的合肥万达城中,也有能认为是模仿“熊本熊”和电影《小黄人大眼萌》的小黄人等角色的动漫形象在园内走动。主题乐园内几乎看不到排队的娱乐项目。

       “万达下决心将合肥万达城打造成为世界超级旅游项目”,王健琳在24日开业仪式上如此强调。但是一线运营经验的学习和人才培育等却赶不上大胆迅速的战略转换的脚步。万达要想成为“娱乐大王”仍面临着堆积如山的课题。

     日本经济新闻(中文版:日经中文网)原岛大介 合肥

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