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百度增长踩下急刹车

2016/08/01

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    中国最大互联网搜索引擎百度的业绩迅速放缓。7月29日发布的2016年4~6月财报显示,净利润比上年同期减少3成。这是因为4月下旬关键词广告的违规行为被曝光,相关收入下滑。此外,周边业务也相继出现新问题,对经营构成打击。

百度的北京总部


  在百度举行电话记者会时,首席执行官(CEO)李彦宏显露出危机感。4~6月净利润比上一年同期下降34%,仅为24亿1400万元。与净利润扩大至上财年2.6倍的2015年财年(截至2015年12月)全年相比,利润明显转为大幅下滑。

  最大因素是作为主力的搜索业务被曝出的广告违规。开端是1名大学生魏则西的死亡。相信百度的搜索结果,接受了癌症治疗,但实际却是医院的虚假广告,治疗没有效果于4月病死。百度获得巨额广告费、“买卖”搜索结果前列的事实浮出水面。

 
  占百度销售额2~3成的医疗广告也大量存在相同的违规行为,这一点逐渐遭到曝光。随后当局展开调查,向百度发出大幅限制医疗广告发布等的业务整改命令。受此影响,4~6月销售额与事前预期相比减少近20亿元,打击了盈利。

  由于业务的未来风险,股价也持续低迷。总市值仅为573亿美元,减至竞争对手阿里巴巴集团和腾讯控股的4分之1。百度一直被视为被称为“BAT”的中国互联网3强之一,但今后有可能掉队。

  李彦宏表示将认真听取用户声音,推出革新性新产品。为恢复信赖,别无选择,强调为挽回局面,将大力拓展新业务。而成为支柱的是引导用户走向实体店的新型网络促销活动、人工智能以及汽车自动驾驶技术。但是,前方面临“内在障碍”。

  “最好放弃灰色的医疗广告”,围绕成为问题的医疗广告,公司内部以前也出现不同看法。但直到魏则西死亡事件曝光之前,一直在继续。相关人士表示“这是因为受到重视收益的营业部门的推动”。

       今年2月百度贴吧也出现问题。血友病患者等此前一直在贴吧上交流医院等信息,但是贴吧的管理权被出售给外部的医院。购买管理权的正是与百度联密切的医院。

    “百度不知不觉间成为利欲熏心的企业”,最近从百度退职的技术人员这样说。百度自2000年成立以来,业务急剧扩大,过去10年里销售额扩大至200倍以上。但是员工教育跟不上,出现了“道德风险”。5万名员工中,有4成入职不满2年。

      此外百度与政府之间的蜜月关系也受到影响。

      随着谷歌推出中国大陆,逐渐形成了在中国形只能使用百度的环境。百度与政府统一步调,建立起在中国占据8成份额的垄断体制。但是对这种“垄断”产生违法广告等弊端的批评声不断升温。为了缓解民众的愤怒,百度相关人士表示“政府已开始允许竞争”。随之而来的,谷歌将再次进入中国市场的猜测也出现升温。

     日本经济新闻(中文版:日经中文网)阿部哲也
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