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苏宁买了国际米兰又如何

2016/06/07

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日本记者看中国
 

        中国最大的家电零售商苏宁云商集团旗下子公司苏宁体育产业6月6日宣布收购意大利知名足球俱乐部“国际米兰”。围绕另一只意大利强队AC米兰,阿里巴巴集团和大连万达集团都显示出兴趣。中国企业收购欧洲知名足球俱乐部的目的是提高在海外的品牌影响力,以及面向购买力日益提高的中国消费者销售。

      “在这样的过程中,足球,尤其是国际米兰,将助力苏宁在欧洲和全世界成为家喻户晓的品牌,成为苏宁走向世界的名片”,6日下午在南京市召开的收购战略发布会上,苏宁董事长张近东表露出在欧洲提升品牌影响力的野心。苏宁是中国最大的家电零售商,但是在海外却没什么名气。张近东表示今后将在欧洲和东南亚展开电商销售等业务。

        中国企业对欧洲体育业务的投资呈现出“爆买”的趋势。5月中旬中国的投资集团就收购AC米兰展开独家谈判。阿里巴巴、万达和百度等中国代表性企业出现在投资集团的候选名单上。在西班牙联赛20支俱乐部中,中国企业出资等与中国企业有关的俱乐部被认为达到16支。

       另外,暴风科技等中国企业5月底收购了意大利开展体育赛事版权等业务的体育媒体服务公司MP & Silva。收购对象以足球为中心包含体育商业的所有领域。

 

       中国的北京市年均收入超过10万元的中产阶层不断增加,张近东表示,消费对象从生活必需品向娱乐和休闲等领域扩大。在中国国内,以年轻人为中心,欧洲足球俱乐部的狂热粉丝不在少数。

       各企业认为欧洲足球联赛的转播和产品销售等,足球将成为未来的杀手级内容,因此纷纷实施巨额投资。

        在中国,即使是民营企业的业务也与国家的参与和影响力有很大关系。因此不能断言苏宁等企业的一系列投资只是纯粹的经营判断。

       “2050年中国全力实现足球一流强国的目标”,中国国家发展改革委员会4月发布了《中国足球中长期发展规划》,提出2020年之前将足球场地数量增至目前7倍的7万块,举全国之力打造“足球强国”。

        发改委是主导中国经济运营的核心机构。由于获得了发改委的保证,对于企业经营者来说投资足球业务是不容易出错的低风险案件。另一方面,受经济减速影响,很多领域都在推进重组,在部分地区已经有失业者发起了批判政府的游行。而大众喜爱的足球可以起到缓解社会矛盾的作用。

       两一方面在欧洲,对于陷入经营困难的强大俱乐部来说中国资金充满吸引力。但是对于中国企业接连收购当地俱乐部的状况,并非都是欢迎氛围。

        6日,在南京的记者会现场,一位意大利记者带着复杂的表情表示“欢迎中国出钱,但是当地俱乐部接连被中国资本收购,感觉有些失落”。AC米兰的所有者、推进股份出售谈判的前总理贝卢斯科尼(Silvio Berlusconi)也曾表示“如果可能还是希望转手给意大利企业”。

       对于集客能力和播放权是盈利关键的足球业务来说,球队的强大与否决定着一切。如果中国资金的球队强化对策无法奏效,对中国资金的批评恐怕将出现升温。

        中国国内方面,在国际足联(FIFA)排名81位,在亚洲排名第9位,如果无法改变这一现状,民众的不满也会增加。掺杂中国政府和企业意图的一系列收购攻势要实现描绘的目标并非易事。

    日本经济新闻(中文版:日经中文网) 小高航 南京、原岛大介 大连、原克彦 日内瓦

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