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中国手机只能是价格破坏者?

2015/09/09

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  中国的新兴智能手机厂商正在陷入混战。新兴厂商相继发售低价高能的新机型。目前,中国国内以追赶小米为目标的新兴智能手机厂商超过60家,他们被称为“小小米”,正在从传统智能手机巨头手中一点点夺走市场份额。中国的智能手机市场整体呈缩小趋势,供给过剩色彩浓厚。各智能手机厂商开始将目光投向了海外市场。

锤子科技CEO罗永浩在新品发布会上(8月,中国上海)
  “老罗!老罗!老罗!”8月下旬的一个晚上,在上海市郊外的大型会场,锤子科技的创始人和首席执行官罗永浩在年轻人热烈的欢呼声中登场。这里正在举办锤子手机第2代的发布会。最前排的票价高达400元,但能容纳7000人的整个会场座无虚席。

  23岁的上海女生小王评价锤子手机说,“外观非常漂亮,锤子的OS也很好用”。锤子坚果手机针对年轻人精简了功能,售价899~999元。较售价约3000元的锤子T1相比价格大幅下调。

  锤子科技由曾为英语老师的罗永浩于2012年创立。2014年发售的首款智能手机“锤子T1”销售了25万部。锤子科技起用前苹果工业设计总监罗伯特·布伦纳(Robert Brunner)担任设计工作,并推出以安卓为基础的自主操作系统,俘获了一批粉丝。

  锤子科技等被称为“小小米”的新兴智能手机厂商使用安卓或以安卓为基础的操作系统,通信芯片等核心零部件也基本通用。因此,生产智能手机变得十分容易,越来越多不同行业的厂商进入智能手机领域。除锤子科技外,广东步步高电子工业的“vivo”和珠海魅族科技的“MEIZU”也很有人气。

  “小米也有,但是有点过时了。听音乐还是更推荐vivo”,北京“百脑汇”的手机销售人员正在向消费者推荐vivo。步步高以便携式音乐播放器和DVD起家,所以着重突出手机的音响和视频功能。

  中国市场上的苹果和三星手机是超过5000元的高档手机。小米的旗舰机售价在2000元以上,甚至还有厂家推出了不到500元的超低价智能手机。这60多家“小小米”大都以小米为目标,其产品价格稍稍低于小米。

  另一方面,中国的智能手机市场呈缩小趋势。美国调查公司高德纳(Gartner)统计显示,中国4~6月的智能手机供货量同比减少4%,首次陷入负增长。

  作为市场增长放缓的原因之一,某电子零部件厂商指出是因为“模仿者的模仿太多”,无法开拓新需求。尽管中国的智能手机都希望在外观和功能上实现差异化,但有些产品最终成为iPhone的相似品。小米模仿了苹果乔布斯的手法,而小小米们的新品发布会又在模仿小米,成为不断重复的“三泡茶”。

  小米已在开拓印度等海外市场。锤子科技也宣布将进驻日本和美国,2015年内开始在两国销售。锤子正在考虑在日本销售廉价的非合约机等机型。但是在中国以外的市场,中国的智能手机厂商依然面临着在价格以外如何凸显差异的课题。是创造出真正具有独创性的中国品牌,还是仅仅成为各国市场的价格破坏者?全球正在关注。
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