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百度收购东大中国留学生创业企业对抗谷歌

2015/06/09

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      中国最大、世界第2大互联网搜索引擎提供商百度6月8日宣布,收购了源自东京大学的创业企业popIn。百度目前正寻求对抗美国谷歌,开始积极提升互联网广告精准度。因此百度看重了该企业在测定互联网广告在多大程度上被深入阅读的自主技术。将把“难以被跳读的广告”作为卖点,力争通过中日联合来拓展世界市场。

百度日本法人首席代表张成焕(左)和popIn社长程涛(右)(8日,东京)
      百度日本法人从风险投资公司东京大学Edge Captial(UTEC)及其创始人程涛社长等人手中收购了popIn的全部股份。收购额据推算达到10亿日元左右。popIn并未公布销售额和利润。收购后,该公司将在百度旗下继续从事相关业务。

      看重的是先进的技术

      百度日本法人首席代表张成焕在当天举行的记者会上强调称,收购的理由之一是popIn拥有的先进的技术。

  popIn是程涛作为中国留学生在东京大学研究生院就读时的2008年设立的。其开发的技术能够计算出浏览者花了多少时间阅读完网页上的广告文章等,还能测定浏览者实际在网页上的停留时间,以及是仔细阅读还是跳过等阅读的具体程度。而以往的技术只能把握网页上广告是否被点击或阅读而已。

      popIn开发的技术所面向的客户是刊登企业广告的网站运营企业。对于这些企业来说,如果提高广告投放的精确度,则能提升网站本身的媒体价值。

      另外,popIn的技术还被用于验证目前广受关注的“原生广告”(形式类似于报道的新型互联网广告)的效果。据称,已有200家以上新闻网站引进。同时,popIn还向这些网站等提供向广告浏览者推荐其他广告的功能。据美国调查公司BIA/Kelsey预测,2019年原生广告的世界市场规模将增长至2014年的约3倍,达到2.3万亿日元。

  百度计划首先在中国的自身网站引进这项技术。百度在中国互联网搜索领域握有70%的市场份额,旗下拥有视频、地图和旅游等众多网站。为了争取访日中国游客,运营奥特莱斯购物中心的三井不动产以及日本航空等来自日本企业的广告也在增加。通过引进popIn的技术,百度将更加有效地吸引各类客户。

  当然,目标不仅限于日本市场。百度负责新兴业务的总裁张亚勤在同日的记者会上表示,将把东京大学培育的优秀技术与百度的技术结合起来,在世界范围内不断提高收益。目前,百度正在加快广告技术的开发,其中包括利用人工智能(AI)分析智能手机等用户的行为,以向个人有效推送广告的研究等。

      有意对抗谷歌

      2014年5月,百度在美国硅谷成立了人工智能研究院。进入2015年以后,又决定投资掌握“原生广告”相关技术的美国企业Taboola。该企业的技术在面向个人电脑方面具有优势,而popIn的技术在面向智能手机方面更具实力,因此恰好能形成互补。

  在世界搜索市场,谷歌和百度属于2强。谷歌也相继收购了英国人工智能开发相关企业等,正加快提升广告效果。对于百度来说,popIn的自主技术是追赶谷歌的利器之一。

  百度日本法人首席代表张成焕强调,让新的尝试取得成功是百度日本业务的职责所在。Edge Captial的程涛社长则表示,过去的主流是源自美国的互联网广告技术,希望今后让源自日本以及亚洲的技术得以推广。

      一方是希望通过获得日本技术来进攻世界市场的百度,另一方则是要推广亚洲技术的日本创业企业。此次合作有可能成为今后“中日联合”的模式。

       日本经济新闻(中文版:日经中文网)多部田俊辅 报道

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